苹果不可能永远做革命者

风之恋

        苹果熟了应该怎么办？一个果农正常的选择是，把它们摘下来，放在清凉干爽的地窖里待价而沽。果农库克的地窖里就堆满了苹果，这是前任农场主乔布斯留下的。乔布斯认为，为了把农场经营得更好，必须尽可能地储存苹果，以备不时之需。然而，在继任者库克的视野中，他并不知道留这么多苹果有什么用，也没有像前任农场主那样庞大的计划和与之相匹配的能力。于是他决定保留一部分苹果，而将另一部分苹果分给那些曾经为苹果浇水施肥的人，以换取他们对农场的继续支持。
      苹果分红本来是一件皆大欢喜的好事，但很多人却因此认定这是苹果危机的征兆，认为这家红极一时的公司已经失去了阔步前进的动力，只能用分红这种方式来讨好股东。批评者通常会用这样的语句开头：乔布斯要是活着，一定会对这个决定暴跳如雷……

　　但是拜托，乔布斯已经不在了。现在这家公司的CEO是蒂姆·库克，一个乔布斯亲自选定的接班人。以前库克是乔布斯最忠实而得力的执行者，但现在他必须独力撑起这家公司，他必须自己决定该干什么了。

　　乔布斯在临终前对库克最重要的遗嘱就是：放手去做正确的事。他并没有说，要坚持贯彻乔布斯思想，一百年不动摇。这个智者直到生命的最后一刻仍然保持了高度的清醒。尽管他活着的时候像个君主，但死后却什么也没有带走。他知道他的接班人将会面临什么样的压力，所以他唯一能给库克的帮助就是——给他充分的自由。

　　沃尔特·迪士尼公司标志性的创始人沃尔特先生去世后，公司一度急转直下，因为每个人在思考问题时都会以他为出发点：如果是沃尔特先生他会怎么做。这是乔布斯希望避免的。乔布斯对个人崇拜毫无兴趣，他重用库克很重要的原因，除了他业务能力突出之外，还在于他知道什么时候该拒绝乔布斯的想法。库克这样讲：“我很早就知道了，在乔布斯面前如果不表达你真实的意见，那么他就会炒你鱿鱼。”所以库克很多时候会带着相反的意见进行讨论，这样会让结果更完美。
从分红这件事看来，库克把这种习惯一直延续到了乔布斯死后。很多人都希望库克能在乔布斯死后，继续给苹果带来革命性的变化。然而，革命是一项高风险、高收益的项目，而且对一家已经成为行业王者的公司来说，继续革命的必要性正变得越来越小。库克正是认清了这样一个现实：苹果要做的是回归一家正常公司的发展轨迹，而非掀起另一场革命。这并不意味着苹果将从此变成一家平庸的公司，最好的结果是，苹果在库克的带领下变成一家稳健的、可持续发展的公司。这绝对不是一个简单任务。

　　所以库克要改变乔布斯的打法，要讨好股东，要对投资者有个交代——分红正是基于这样的考虑。对乔布斯来说，留着千亿美元的现金或许有用，但对库克来说，这么多钱则可能是个负担。

　　如果有一天库克卸任了，那么对他最高的评价将是：这家伙守住了苹果的基业，他足够进入硅谷最杰出CEO的名人堂。而最坏的评价则是：看吧，这个乔布斯的跟屁虫，苹果被他糟蹋成什么样了。