跨山越海 “蓝精灵”飞入汽车用品市场

风之恋

       前言：网罗80后，用怀旧让80后中计;吸引00后，用童心让00后着迷。近日,随着3D动画电影《蓝精灵》热映，“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明……”的改版“蓝精灵体”红透整个互联网，蓝精灵可爱的卡通形象越过山跨过海，从荧屏山谷飞入我们的生活中。



跨山越海 “蓝精灵”飞入汽车用品市场

　　搭乘地铁，孙悟空与猪八戒时常出现在视频终端里，为乘客们讲解安全事项；走在街头，冷不丁路边的奶茶铺就会跑出一头“大熊猫”，憨态十足地同你握手，邀请品尝新款冰饮……，更别提街头那些经营卡通周边的时尚小店，满屋神态各异、造型趣怪的毛绒公仔与卡通玩偶，不可否认，这是一个卡通盛行的时代，当《蓝精灵》挟着七八十后的共同记忆赚个盘满钵满并终于变成了拉动消费市场奇葩之际，你是否想到，卡通形象已经成为各大产业链，各大品牌蓄势突破的营销点？

    回想以前的卡通形象，史努比、凯蒂猫、芭比娃娃等经典的著名银屏卡通形象文化的广泛传播，催生的个性动漫消费达人，卡通人物也顺理成章地成为了当下广大企业推陈出新的突破点，植入动漫卡通形象玩转新的品牌营销模式，这无疑在一定程度上成为品牌竞争的一个新焦点。汽车用品行业当属朝阳行业，特有的行业特点决定着汽车用品必须与时俱进，不断适应新变化，为汽车用品行业发展注入“新力量”。当“蓝精灵”唱着歌越过山跨过海，来到我们现实生活中，大受市场欢迎时，我们就应该植入卡通形象，尝试新的品牌营销模式。

　　植入动漫卡通形象 玩转新的品牌营销模式

　　关键字：卡通形象 创意内涵 汽车用品

　　纵观当前国内汽车用品市场，卡通元素的植入刚步入轨道。其中时代感、时尚感、生活创造感、消费者体验感已经成为企业融入产品设计首要考虑的影响元素，的确，要让汽车用品的年轻化消费群体接受这个品牌以及卡通形象，首先它就应该具备汽车用品市场消费主流趋势相同的价值取向，并且也要符合整个社会的流行趋势，这样才能成为汽车用品开发卡通产品款式的有力标杆。

　　第一，判断自己公司的品牌定位与卡通形象的定位是否契合。要做好市场调查，判断动漫形象目标受众是否喜欢和愿意接受?

　　第二，在选择卡通形象时，要考虑对方的影响力和美誉度。比如变形金刚、功夫熊猫、蓝精灵等卡通形象已经培育了很好的市场基础，用它们做营销能激发出这一群体的需求。

　　第三，即便是影响力大的卡通形象，它的图档也要和产品的风格相符，为最终的销售服务。比如美特斯邦威服装的MTEE如果直接用喜羊羊的图档，就会显得很幼稚。而当设计师把图档重新做了延展，让其风格变得潮流的时候，才会被消费者接受。

　　“产品款式取决于卡通形象，卡通形象取决于创意内涵。”产品创意人才与卡通创意氛围是汽车用品设计颇为重要的关注点，显然，如果要在汽车用品的创意上有所升级，就必须依托高科技人才对卡通汽车用品款式加以更全面的研发设计，并集思广益地进行多种时代卡通取向的元素综合，才能设计出满足市场最大需求化的汽车用品。

　　强强联手 汽车用品市场“酷”卡通飓风

　　关键字：汽车装饰 椅套 威威 圣奇雄 熊猫

　　酷例一：

　　威威(中国)实业有限公司 卡通形象：“迪士尼”“史努比”“犀牛先生”

　　“犀牛先生”、“圣大保罗”、“迪士尼”、“史努比”等四大国际品牌，加上自主品牌“威威”和“生活馆”， 6个生活馆，代表了6种不同的风格，注重生活创意类的生活馆“威威”，提倡创想和创新;饱含商务元素的生活馆“生活馆”，注重舒适大方的商务体验;崇尚卡通文化的生活馆“迪士尼”，演绎着活泼稚趣的卡通风情;提倡户外运动体验的生活馆“圣大保罗“，把高雅体验和运动元素完美结合;充满牛仔气息的生活馆“犀牛先生“，则自然成为户外文化的趸拥;炫酷文化的倡导者史努比，将史努比生活馆的”“酷”表现得淋漓尽致……。

　　酷例二：

　　广东省佛山市圣奇雄汽车用品有限公司 卡通形象：“史迪奇”

　　2011年7月，广东省佛山市圣奇雄汽车用品有限公司在上海与华特迪士尼(上海)正式签署就迪斯尼旗下品牌-史迪奇的品牌授权合同。

　　《星际宝贝》在中国的人气热播，马上吸引了众多的粉丝，掀起了一股动漫风暴。其实，史迪奇出道已有十年，许多80后都看过史迪奇的动画片，都为这个坏坏的小魔星疯狂。史迪奇，不仅是一个成功的卡通形象，更是一种信念的传达，这信念代表着对家庭的守护，对友情的坚持，对梦想的追求。这一切一切，和圣奇雄的信念有着共同的前进方向。这个不仅可爱，而且酷毙了的史迪奇已经在全世界引起了一阵阵狂潮，相信在汽车椅套市场上也会迅速俘虏广大消费者的心。

　　酷例三：

　　深圳市帕克盛科技有限公司 卡通形象：“熊猫”

　　2011年6月26日，第八届中国汽车用品(郑州)交易会在郑州国际展览中心召开，深圳市帕克盛科技有限公司不大的展台内，陈列着各种各样表情的熊猫图案汽车抱枕、汽车靠枕、车载音响、汽车挂件、服装等各种车内用品，谈到为何以“熊猫”作为汽车进入汽车用品领域的卡通形象，经理李国和表示，电影《功夫熊猫》对公司的触动很大，公司以电子产品为主，“熊猫”卡通形象的汽车内饰产品是公司进入汽车用品领域的首项产品。

　　结语：

　　迪士尼、史迪奇、阿童木、芭比娃娃、Hello Kitty、TeddyBear，对“70、80后”们来说，不仅仅是童年的玩伴，更是成长记忆中永久的美丽回忆。孩子们长大了，卡通们依旧年少，这些经典的卡通形象，如同花卉或蝴蝶结一样，渐渐演变成一种流行元素，而不仅仅是对童年的追忆，当卡通用品炙手可热时，您的思维还在犹豫么?

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